華夏經緯北京

近日，昔日的“國產女裝第一股”拉夏貝爾在港交所發布公告，稱公司進入破產重整程序。至今，拉夏貝爾在港交所停牌已將近9個月。

與拉夏貝爾類似，美特斯邦威、班尼路、真維斯等國產快時尚品牌都過度依賴擴張門店的老路。真維斯曾有2000多家門店，美特斯邦威門店數量曾高達5220家，班尼路在2012年就開了4404家門店……如今，這些品牌在年輕人眼中成為“老氣橫秋”的邊緣存在。

新國產服飾品牌正在崛起

與之相反，另一批服裝新品牌，抓住電商與社交營銷的零售新風口，正在崛起。

近年來，中國服飾品牌由代工生產到自主品牌創造，再到行業引領，厚積薄發。國貨散發光芒的背后是服飾國貨數十年品牌和技術的沉淀，如山川河流般奔騰匯流。

國潮崛起是大勢所趨，其背后的品牌力重塑、供應鏈基礎、電商渠道催化、新消費變化、企業技術管理投入加大等多重因素形成閉環，未來還將持續推動國產品牌市占率的提升。

女裝行業的發展現狀和前景

女裝是指女性在公務、工作、閑暇時所穿的服裝總稱。從行業生命周期的角度來看，中國的女裝行業仍處于增長階段。

女裝行業產業鏈

中國女裝行業產業鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設計生產;下游女裝銷售。目前，中國女裝企業大多進行了產業鏈的下游延伸，自產自銷。隨著電商經濟的發展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業也逐漸建設自己的線上電商平臺，但在規模、流量方面依舊有著較大的差距。

女裝是我國服裝行業中市場最活躍、需求最復雜、容量最大的子行業，具有廣闊的市場空間。女性對于服裝時尚性、潮流性的要求，導致女裝行業呈現產品更新快、行業較為分散的現象。隨著我國女裝公司多品牌建設起步，未來有望形成多品牌的時尚運營集團型企業。

女裝行業的良好發展離不開政策的指引與規范，國家出臺了一系列政策鼓勵和規范女裝行業健康、有序發展。“十四五”時期，有關我國女裝行業的政策規劃頻發，完善了中國女裝行業政策體系，進一步促進我國女裝行業發展。

中國女裝市場，作為全球女裝市場的重要一員，近年來呈現出持續增長的態勢。隨著消費者需求的不斷升級和時尚潮流的快速更迭，中國女裝市場的格局也在發生著深刻的變化。

女性群體對于服裝時尚潮流感、款式和穿搭的要求較高，對于服裝的需求也大于男性。在我國服裝行業中，女裝市場占據著服裝消費市場主要地位，超過了男裝、童裝、運動裝以及其它服飾類別。

近年來，隨著我國女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝市場規模總體呈上升趨勢，據統計，截至2022年我國女裝行業市場規模為10672.6億元，占比服裝市場56.16%。

目前，中國女裝市場呈現出多品牌、多層次、多元化的競爭格局。國內外品牌、線上線下渠道、不同年齡段和消費層次的產品共同構成了豐富多樣的市場選擇。其中，中高端品牌和快時尚品牌市場份額較大，而高端品牌和定制服裝市場仍有待進一步挖掘。

中國女裝市場的競爭主要集中在品牌、設計、品質、價格、渠道等方面。國內外知名品牌在品牌影響力、渠道布局等方面具有優勢，而設計師品牌和個性化定制品牌則憑借獨特的風格和品質優勢贏得了一部分市場份額。未來，隨著市場競爭的加劇，差異化競爭將成為更多品牌的戰略選擇。

在女裝市場，由于女性受教育程度、經濟獨立性、社會地位不斷提升，女性對服裝的時尚度以及面料要求越來越高，中高端服裝消費需求隨之不斷提高。另一方面，如今女性消費者逐漸從輕信、盲從的消費觀念轉變為發現自己的真正需求，追求更好的舒適度，通過更鮮明、更個性化的方式表達自身的獨特性，上述消費群體逐漸成為穩定的主流消費力量，中高端女裝市場前景良好。